Для проведения фокус-группы приглашается небольшая группа людей, тщательно отобранных по специальным критериям (в соответствии с целями исследования). Фокус-группа проводится в специально оборудованном помещении по заранее созданному исследователями сценарию и занимает от 1,5 до 3 часов. Число проводимых фокус-групп зависит от целей и задач исследования, а также ключевых характеристик целевой аудитории – как правило, в рамках исследования проводится не менее 2 групп.

Институт общественного мнения «Квалитас» имеет большой опыт в сфере организации и проведения фокус-групп. Опытные модераторы могут провести фокус-группы любого уровня сложности с любой целевой аудиторией. Спокойный дизайн фокус-комнаты позволяет создать благоприятную атмосферу, располагающую участников дискуссии к открытому высказыванию суждений и свободному обмену мнениями.

Технические возможности. Комната для проведения фокус-групп оборудована качественной профессиональной видео- и аудиоаппаратурой для записи дискуссии. Вы можете наблюдать за ходом беседы в режиме реального времени, сидя на уютном диванчике в соседней комнате (клиентской) – как через экран телевизора (с помощью видеолинка), так и через одностороннее зеркало, соединяющее две комнаты. Ведется цифровая видео- и аудиозапись дискуссии. Имеется возможность демонстрации видеороликов, доска-флипчарт для демонстрации образцов продукции и рекламы. В фокус-групповой и в клиентской комнатах установлены системы кондиционирования воздуха. Нами постоянно ведется база всех участников фокус-групп, что позволяет отсечь «профессиональных» респондентов еще на начальном этапе рекрута.

Дополнительные услуги. Имеется возможность проведения параллельных фокус-групп в двух разных помещениях. Дополнительно предоставляются услуги синхронного перевода. Клиент обеспечивается горячими и холодными напитками, легкими закусками. Также мы предлагаем клиенту на выбор блюда итальянской или японской кухни.

По итогам одной или нескольких фокус-групп Вы получаете краткий или полный аналитический отчет, а также, при необходимости, видео- и аудиозапись беседы, материалы профессиональной расшифровки дискуссии (транскрипты).